Sokan készítettnek weboldalt, de kevesen lépnek tovább. Milyen hátrányokkal jár, ha nem koncepciókban gondolkodunk, és a keresőoptimalizálás irányelveit figyelmen kívül hagyjuk a PPC hirdetések elindítása előtt?

Kevés olyan reklámfelület van, amiben olyan kedvező összegért tudunk hirdetni, mint a PPC alapú rendszerekben. Lényegük, hogy rövid szöveges üzenetben osztjuk meg hirdetésünket minden fölösleges sallang nélkül. Az egyszerűség a siker alapja, hogy csak a lényeg jusson el a felhasználókhoz. A PPC alapú hirdetések jellemzője, hogy a hirdetést ott látjuk, ahol a legnagyobb a valószínűsége hogy az adott témában a felhasználó rákattint - releváns hirdetési közeg.

A Google kiemelt figyelmet szentel annak, hogy az az oldal, amelyikre segítségével a látogatókat küldjük, arról szóljon, amire hirdetünk rendszerében. Az ami számunkra teljesen egyértelmű, az a látogatóknak nem biztos hogy az, így minden eszközzel emeljük oldalunk relevanciáját.

Minden esetben a rendszer a legrelevánsabb - az adott témát, vagy az adott témához legközelebb álló hirdetés - jeleníti meg, így az Adwords jó választás lehet a célzott hirdetések megjelenítésére. Előny az is, hogy egy megfelelően célzott kampány esetén a kattintásonkénti összeget minimálisra csökkenthetjük, de ehhez feltétlenül szüksége van arra is, hogy a hirdetési oldal, amire a célzott látogatókat küldjük a kereső optimalizálás legelemibb szabályainak megfeleljen. 


Milyen a kereső optimalizálást érintő kritériumnak feleljen meg weboldalunk, ha PPC hirdetést választjuk oldalunk reklámozására?


- minden szintaktikai elem megfelelően legyen kitöltve az oldalon - title, desc, keyword - utóbbi hasznosságát sokan megkérdőjelezik, de ez is egy a sok közül, így ne hagyjuk ki.

- a látogatót arra az oldalra küldjük, ahol már ténylegesen igénybe veheti a szolgáltatást. Tehát egy webshop esetében ne a főoldalra küldjük az érdeklődőt, hanem a rögtön arra a termékre, amire hirdetünk az Adwords rendszerében. Más esetben, ha egy űrlap kitöltése a cél, akkor arra küldjük a látogatót.

- szóljon arról, de csak is arról az oldal, amire hirdetünk. Persze most ilyenkor mindenkiben felvetődik a kérdés, hogy miről szólna, de itt jön a képbe maga az ellenőrző algoritmus, amivel az Adwords rendszere megvizsgálja a hirdetés helyét. Ha nem találja elég megfelelőnek, akkor is hirdethetsz, de nem olyan kedvező költségek mellett, mintha megfelelő módon lenne kialakítva az adott oldal.

-legyen elégséges mennyiségű tartalom azon az oldalon, ahova a PPC hirdetésből érkeznek látogatóid. Első körben a minőségre koncentrálj - a minőség nem egyenlő kulcsszó halmozással - és aztán a mennyiségre. Természetesen egy célzott űrlap esetében ne vidd túlzásba a szöveget, de mint mindenhol, itt is törekedj az arany középútra.

És mit nyersz ezzel?

1. olcsóbb kattintásonkénti összeget
2. elégedett felhasználókat
3. kevesebb visszafordulást
   
4. magasabb minőségi pontszámokat
   
   

És végszónak egy olyan oldalt, ami nem csak PPC-re, hanem a keresőoptimalizálás rögös útjára vezető belépőt is jelenthet számodra.